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台灣流行唱片業墮落史

為什麼唱片品質會嚴重低落呢?差不多在我國中到高中這段時間, 台灣的有線電視慢慢普及,從原本的三台暴增為近百台(雖然大部分都只是垃圾頻道),收視率被分散得很嚴重。以前只要在三台上打歌就能有很高的曝光率,有線電視普及後三台邊緣化,唱片業為了拉高曝光率,所以拼命增加宣傳的頻道數,大大拉升了宣傳成本,進而排擠製作成本,宣傳成本往往可以達到製作成本的十倍以上。   製作費的不足也直接影響到專輯的品質,以前專輯十首歌都是用心製作的,主打以外的歌再怎麼不喜歡,頂多覺得胃口不合,但不會有廉價的感覺。如今卻變成往往只有一兩首主打歌能聽,其他七八首都是抄襲或是粗製濫造,品質衰退極為嚴重。   即使如此,這麼恐怖的宣傳費,光是壓縮製作成本是不夠的,還得變相吸金才行。於是,有唱片公司推出了改版送紀念品的手法,讓已經買過首發專輯的粉絲,為了紀念品掏出錢來再買一次同一張專輯。其他的唱片公司見狀,紛紛跟進採用這種吸金手法, 一時之間歌迷哀嚎四起。甚至有一次某藝人乾脆在發片的時候,一口氣發三種不同封面版本的專輯,擺明了就是要坑人。   當然,歌迷也不是笨蛋。過一陣子之後,大家發覺越晚改版送的東西越多,所以逐漸開始有延遲消費的傾向。畢竟一開始買首發陽春版專輯的人是傻瓜嘛!不過人都是貪心的,改版出來了總會想說晚一點是不是會改下一版、送更多東西,時間拖著拖著,拖久之後就忘了,變成根本沒有買。 XD 加上那時候專輯品質真的下降得很誇張,甚至到了連主打歌都不好聽的地步,更讓人卻乏購買的動力。   當時還連帶出現了很有趣的現象,那就是歌手的打歌週期大幅縮短。因為宣傳成本大幅攀升,原本一般藝人約一年出一張專輯,打歌可以打很久,發片半年內歌手都還會出現在綜藝節目打歌。後來卻變成短期密集洗腦攻勢,但卻只維持兩個月左右,有初步的銷售成績才會到三個月,銷售成績不好的話....那就謝謝再聯絡啦。   這種極端的作法,加上業者不斷改版的惡質吸金造成消費者不斷延遲消費的習慣,結果造成嚴重的反淘汰。只有能在短時間內朗朗上口的簡單旋律和狗血歌詞才能在唱片界生存,需要時間細細品味、做出口碑慢慢增加銷量的長賣型音樂,反而得不到唱片公司的重視。到了這時期,唱片業已經開始明顯衰退了,除了少數還有在用心製作的歌手還能大賣之外,其他的歌手銷售量都不是很好看。但是隨著消費者信心逐年衰退,以及唱片業者的惡質手法無限擴張,少數好歌手也一併被波及,無法自身於市場潮流之外。   MP3的出現,只能算是壓垮駱駝的最後一根稻草。諷刺的是,MP3只不過是取代了錄音帶的地位,作為複製音樂的媒介。會買的人就是會買,不會買的人沒了MP3也只是回頭拷錄音帶或買盜版,了不起就是回到當年的樣子而已。說真的一般人也不是那麼在意MP3跟錄音帶的音質差異,不是每個人都有金耳朵+發燒級音響,一般人用MP3加上199元廉價電腦喇叭,音質不會比錄音機好到哪裡去。人性就是如此,一直沒有改變過,即使是當年銷售破百萬的專輯,也只不過代表有5%的人買了你的專輯,還有95%是不願意掏錢的。   真正可怕的是,MP3的流動方便,演變成極有效率的試聽機制。當大家在買專輯前,如果有機會試聽完整張專輯,就會開始思考,到底有沒有必要花三百多塊買一張製作這麼差的音樂?當這關鍵的5%不再掏錢出來購買台灣流行音樂,台灣的流行唱片業到此全面崩潰、再起不能。而唱片業也把壓死駱駝的最後一根稻草-MP3,當成十惡不赦的大敵,開始全面打壓,也才有了後來的成大MP3事件。說穿了MP3只是單純的加速爛音樂被淘汰的速度,國外一樣有爛音樂和包裹賣出的手法,因此MP3也造成了國外唱片業業績衰退的現象,只是剛好台灣流行音樂真的爛得太誇張,因此才會產生這種幾近崩盤的後果。   到現在我還是常常會買台灣的音樂CD,不過大多是買獨立製作、或少數沒有跟著一起墮落的小公司出品的音樂。扣除掉天價的宣傳成本之後,這些專輯有時甚至可以低到兩百元出頭,但帶給我的感動,卻萬倍於那些市面上動輒四五百元的天價垃圾專輯。在此,我也要呼籲那些肯掏錢卻對台灣流行音樂失望的5%關鍵少數,台灣還是有好的流行音樂,只是需要用心去尋找而已。     台灣好音樂推薦: 湯姆與哈克 來自東部的聲音!清新感動的民歌二人組 角頭音樂 台灣唱片業少數的清流之一 張雨生 台灣流行音樂界的傳奇! 楊培安 雖然是主流唱片公司的歌手,但我真的很欣賞他
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